Цель — показать джем не как спокойный домашний продукт,
а как яркое, импульсивное и немного безумное удовольствие.
В центре бренда — состояние never too much: когда ты уже съел слишком много, но всё равно хочешь ещё.

2026

брендинг, айдентика, логотип, иллюстрация, упаковка

Задача: Создать визуальную систему для джема, который не выглядит как классический фермерский или «натуральный» продукт.

Брендинг и упаковка для бренда джемов. Превращаем чрезмерность в игровой опыт.

Главный герой бренда — ребёнок, который уже съел слишком много джема, но не собирается останавливаться.

Персонаж работает как эмоциональный якорь упаковки.
Ее лицо становится центральным окном вкуса.

Этикетка построена как развёрнутая история: слева — описание бренда и состав, в центре — персонаж и вкус, справа — факты о продукте.
При этом вся информация встроена в игровую графическую систему и не выглядит сухой.

Игровая система построена на завуалированном призыве "you can't eat more than me". Это своеобразное общение между персонажем и покупателем

В основе логотипа — игривый словесный знак Jammed и яблочный символ с персонажем внутри.

Яблоко задаёт ощущение творческой спонтанности,
а нарисованное лицо добавляет бренду характер. Рукописная подпись «never too much» усиливает идею свободы самовыражения

поскольку Юник — пиксельный дракон,
он может перегреваться, а фиолетовая повязка помогает поддерживать оптимальную температуру «Ещё это стильно!»

— энергичный пиксельный дракон. Он всегда готов к новым вызовам, а внутренняя «батарейка» никогда не садится.

Особенности

Юник

На базе созданной сетки была разработана покадровая анимация бега и палитра из 4 базовых эмоций.

В основе визуального языка Юника лежит пиксельная сетка.
Персонаж спроектирован
в пропорциях 1000 х 1000 px

Персонаж легко интегрируется в любые форматы коммуникации —
от мелких диджитал-иконок и интерфейсов до масштабного физического мерча, сохраняя свою узнаваемость и характер на любом носителе.

Благодаря проработанной аналитике и четкому концептуальному подходу на старте, маскот получился цельным и адаптивным.